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[摘要]為避免今年銷量繼續走下坡路，價格定位對小米市場而言至關重要。
在上一代旗艦機小米4手機發佈18個月之後，小米在中國北京和西班牙巴塞羅那世界移動通信大會(MWC)上同步發佈瞭最新旗艦小米手機5。雷軍(微博)年前在小米內部年會上表示，這款新機將在顯示、照相、電池等方向死磕到底，但當天十多項“小米黑科技”亮相後，不少業內人士認為，性價比有餘，而驚喜不足。
“十項黑科技”名難符實
作為小米公司成立以來打磨時間最長的一款旗艦機，小米5搭載瞭高通驍龍820旗艦處理器，擁有4GB大內存、128GB閃存，3D陶瓷或3D玻璃後殼，配備3000毫安的電池後重量隻有129克。雖然小米並未成為第一傢首發搭載高通驍龍 820 芯片的手機廠商，但小米將成為第一傢量產並充足供應搭載驍龍 820 芯片手機的品牌。
在小米“十餘項黑科技”中值得一提的是4軸光學防抖相機和全功能NFC。目前市場上智能手機所搭載的光學防抖基本都是OIS鏡頭防抖，以iPhone為例，隻有兩個方向的抖動補償，小米5的相機則應用瞭4軸光學防抖技術，它能檢測8個方向的抖動，實時驅動微型馬達調整姿態，補償抖動。
發佈會之前，小米科技成為第三方支付企業捷付睿通的最大股東，雖然本場發佈會沒有MiPay的身影，但是小米5標配全功能NFC，支持讀寫卡模式、卡模擬以及點對點傳輸模式。這些都為未來MiPay的上市做足瞭準備工作。
隨著市場成熟，手機創新的門檻越來越高，雖然小米5號稱帶來十項黑科技，但包含NFC在內的多項黑科技，例如高通驍龍820、4G+網絡、快充3.0都不具有唯一性和排他性。業內人士評價，小米5的性價比依舊走在前列，但革新能力仍然欠缺。
售價未達3000元檔
2015年，是小米慢下來的一年，不僅全年未見旗艦機的發佈，初探高端市場的重任壓在瞭小米Note的身上。當時受到高通曉龍810發熱門的限制，小米Note頂配版從發佈到上市就歷時4個月之久，上市時價格更比預計降低瞭300元。然而一年過去瞭，高端市場未見太多漣漪。
小米5發佈之前，業內對打磨18個月之久的旗艦新機期待頗高，但是小米5陶瓷尊享版（驍龍820 2.15GHz、4GB＋128GB）售價僅為2699元。有瞭前車之鑒的小米在手機定價上更為謹慎，業內人士冀勇慶(微博)認為，通過這次小米5的發佈，小米將重新奪回已經失守瞭近一年的1999元價格錨點，並通過小米5標配版（1999元）、小米4S（1699元）、小米4c（1299元）奪回在1000~1999元價格區間的統治地位。此外，小米5高配版（2299元）和尊享版（2699元）將取代小米Note，繼續向2000元以上的價位發起沖擊。
據瞭解，小米上一年度出貨量僅超過後級擴大機推薦7000萬部，未達到去年初的8000萬目標。
為避免今年銷量繼續走下坡路，價格定位對小米市場而言至關重要。
倚重線下渠道
上個月路透社報道稱，一份內部文件顯示，小米今年計劃通過線下渠道在中國銷售5800萬部智能機，這些零售商包括蘇寧、國美(微博)以及迪信通。除此之外，雷軍在發佈重低音電容推薦會上還表示，小米之傢將逐步由服務店升級為線下零售店，並在未來拓展至全國200多傢，這也就意味著小米的銷售渠道正逐步下沉。
華為OPPO、vivo是2015國產手機品牌利潤最高的三傢企業，在市場增速放緩的情況下，三傢市場增長依舊強勁。
除華為依後級換電容靠品牌溢價外，OPPO與vivo均依靠線下渠道。以vivo為例，去年vivo手機出貨量超過4000萬臺，同比增長66.7%，但vivo線上渠道占比僅為5%。
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